Sanggeus dilaksanakeunana kawijakan anyar anak kadua, dipiharep dina taun 2018, bayi anu anyar lahir di nagara éta diperkirakeun ngaleuwihan 20 juta.Numutkeun kana "Laporan Data Insight" anu disayogikeun ku Avery Consulting, industri kakandungan sareng orok Cina diperkirakeun ngaleuwihan 2 triliun yuan ku 2017. Tapi masalahna nyaéta pasar ieu parantos lami jenuh.Berjuang merek heubeul, sarta nyanghareupan angka nu gede ngarupakeun "spoilers" anyar, melee a, bisa dilawan.Dina predicament sapertos kitu, dimana tungtungna kasempetan kalapa?
Guru strategi Trout sakali jelas ngartikeun hakekat "kompetisi merek": "A brand leres mangrupikeun nami atanapi simbol dina pikiran konsumen anu ngagambarkeun kategori khusus. Ieu mangrupikeun kategori, sanés merek, anu maénkeun peran konci. dina pikiran konsumen urang; merek dimaksudkeun pikeun nganyatakeun kategori. agénsi Advertising sarta marketers perusahaan, sacara umum, overemphasize konsép 'kasatiaan brand', nu sabenerna ngarupakeun nyasabkeun dina diri ".
Kanyataanna, merek anu ayeuna bade kuat sarta nangtung kaluar dina industri indung jeung orok anu dasarna "segmenting kategori anyar atawa redefining kategori" salaku narabas magic, nyadiakeun konsumén jeung "nilai anyar dina kategori".Sareng merek "Beilaikang" nyayogikeun conto inspirasi anu hadé pikeun transformasi perusahaan tradisional.
Beilaikang nyieun kaputusan decisive pikeun nerapkeun deui strategi positioning brand na nyanghareupan lingkungan kalapa galak.Kahiji, aranjeunna ngagabung pasukan jeung ahli obstetrics ti AS, Jepang, Hong Kong jeung Shanghai pikeun jelas ngartikeun istilah "maternity" salaku istilah common sense: "awéwé dina dalapan minggu saméméh jeung dalapan minggu sanggeus ngalahirkeun".Ieu ngakibatkeun ngembangkeun runtuyan inovasi;Salaku tambahan, Beilaikang ngahijikeun 172 lembaga maternal sareng orok anu otoritatif sareng nganggo nomer umum WeChat sareng APP pikeun laun ngabentuk konsultasi ahli online sareng platform dukungan maternal.
Kaputusan anu suksés ieu ngajantenkeun Beilaikang janten salah sahiji pamimpin industri indung sareng orok di China sareng parantos ngabuktikeun yén "segmentasi pasar énggal / definisi kategori énggal / terobosan produk énggal" anu mawa nilai énggal ka para nasabah mangrupikeun rahasia pikeun menang kompetisi.
waktos pos: Mar-10-2022